大快人心 Safari 新功能使广告商损失数亿

作者:风中的自由
字体:
发布时间:2018-04-14 15:36:11

2017 年 9 月,苹果在旗下 Safari 浏览器上推出了智能反追踪功能(Intelligent Tracking Prevention,简称 ITP),该功能利用机器学习来限制广告商利用 cookie 追踪用户的浏览历史,以此保护用户的隐私。在上个月已经有消息称,包括 Criteo 在内的多家广告商因此而股价大跌。而根据今天最新的消息,苹果的这一功能将让广告行业损失数亿美元。


总所周知的,现在我们常在各个网站的广告位看到自己曾经搜索的关键词,因为这些广告公司大量使用 cookie 追踪用户浏览历史,然后和最可能点击这些广告的用户相匹配,实现广告的精准匹配。举个例子,当我们在网络上搜索火车票之后,不管再前往什么网站,只要这个网站上有广告位,就会出现各类火车票的广告,虽然用户不会有什么损失,但实在是看着不太舒服。

但是这个 " 商业模式 " 却在今年被苹果重创,新系统 High Sierra 中的 Safari 浏览器加入了智能反追踪(ITP)功能,并且从 9 月份开始在 iOS 和 MacOS 上。在 ITP 下,cookie 只会保留 24 小时生效,所以 24 小时以内你可能仍会收到相关广告,但是 24 小时候就无法被追踪了。


具卫报和华尔街日报的消息,Criteo 等广告公司在 2018 年的收入将会下滑 20%,这也和 iOS、MacOS 占据的市场份额比较吻合。根据 Criteo 的财报,2016 年该公司全年收入高达 7.3 亿美元,所以在 2018 年,ITP 给广告行业带来的损失将至少是数亿美元,甚至会高达数十亿美元。

在去年 9 月,包括 Criteo 在内的多家广告商组成联盟,抗议苹果的 ITP 是 " 单边且严厉的,不利于广告在线内容的发展 ",但是苹果也回应称," 人们都享有隐私权。" 而在不久之前,Criteo 等广告公司曾经短暂地发现了 ITP 系统的漏洞并加以利用,不过苹果也迅速采取措施,在 iOS 11.2 中修复了漏洞。

对于 ITP,互动广告局技术实验室总经理 Dennis Buchheim 表示:" 我们预计大量公司都将承受来自苹果 ITP 系统的负面影响,并且我们预计苹果将会保留 ITP,并随着时间的推移而不断完善这一系统。"

>更多相关文章
网友评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
本地资讯 | 国内新闻 | 国际新闻 | 社会与法 | 社会万象 | 奇闻轶事 | 娱乐热点 | 明星八卦 | 综艺新闻 | 影视快讯 | 楼市资讯 | 地产要闻 | 地方特色 | 美食营养 | 美食助兴
车界动态 | 新车上市 | 购车指南 | 体坛要闻 | 篮球风云 | 国际足球 | 中国足球 | 理财生活 | 创富故事
关于本站 - 广告服务 - 免责申明 - 招聘信息 - 联系我们
云南中心网 版权所有
滇ICP备08100194号-1